霸占热搜的品牌就一定是在这段时间内最出圈的“明星”。所以，热搜从来都是兵家必争之地，通过热搜增强品牌的市场声量，通过热搜传播自我的品牌价值。刚刚上过热搜的后火锅，在登上热搜榜单之后的一系列操作，可以带来营销效果的最大化。霸榜超过48小时，超过平均热搜时长70%；话题阅读传播超过1.6亿人次；带有后火锅关键词1.1万转评赞，成为微博成都区域热门目的地第一名。

霸榜打造第二波传播峰值

“有很多品牌热搜昙花一下就没了，就在于仅仅依靠热搜本身的第一阶段热度，这是很难去抵抗更多的事件性、策划性热搜。所以霸榜的关键在于，基于热搜去打造第二波传播峰值”来自资深的微博运营策划人S女士这样解释。后火锅这次的热搜关键词#烧菜火锅你吃过吗#的详情可以看到，自当晚第一波热搜上线后，在第二日以及3月29日分别在创造了一波相对的高峰值，从而维持了一定的讨论度，从而实现了霸榜。

梳理整个后火锅本次的传播，讨论话题由@密子君 发起，以选题、探店的形式呈现，很快引起了热议并开始逐步登上热搜。当然，后火锅在此时并没有选择享受成果，开始在微博的热搜规则下进行了一系列操作，分别为：关联、发声。

因为微博对于热搜商业露出的限制，密子君的探店内容仅仅是以选题角度出发，而品牌则需要在第一时间对于选题内容进行强关联。当然最简单的办法就是用官博进行有效互动操作，以“有趣”的内容性来进行引导，形成一波自然曝光。

关联后，就能将话题本身与品牌进行了强绑定，这个时候则需要发声-“我的地盘我做主”。

种草引导用户自发传播

仅仅是一条热议微博很难在热搜榜单上持续热议，所以需要引导讨论与传播内容，基于传播寻找第二次传播峰值，从而将3小时的热搜延长至12小时，甚至48小时。

复盘后火锅在热搜后的操作路径，首先是登上热搜后有自发的网友进行跟进，大致在22点左右形成一轮峰值随后极速下降。但这个时候后火锅开始联动大量KOL和KOC，甚至是一些媒体号以“火锅与烧菜火锅”等内容开始进行讨论，并基于这些内容形成了第二波热议，从数据来看，话题最初的3000+讨论，迅速激增到7000+条，使得热搜在当晚没有受到冲击进行了保持。

回观整个传播热度，除当晚发布的第一波，23点的第二波，第三波就出现在了第二天的9点。原因在于，上班后更多的账号需要内容与热度，就会跟着热搜榜进行内容创作，从而形成了第三波的峰值，让整个热搜的霸榜时间得以延续。

最后，整体热搜传播热度高达1.9亿，转评赞超过2万(不含密子君微博转评赞)，近10000名网友在热搜下进行了内容传播，其中与后火锅的关系度达到了58%，助其登录了微博热门地点第一名。

沉淀转移用户热度

品宣带来的曝光已经达到了相应的效果，而如果能够实现到店转化那当然是锦上添花，而这一步就是关键的转移用户。转移当然并不单单是到店，我们简单理解为转移热度。为啥？因为微博是一个引发好奇心的平台，并不是一个到店心智的平台，所以需要热度转移到具有到店心智的相关平台上，如点评美团、高德地图等，而这些正好也是当下最好的第三方承接平台，顺利实现热度的转移，从而到来到店效率。

所以，基于好奇心的内容平台，就要充分调动好奇。在内容填充上，以诱导好奇为主。而诱导第一则是图，具有烟火气的美食图；其二是产品，例如提炼产品出来进行诱导；第三则是互动，例如看起好好吃，有去吃过的么？诸如此类的进行好奇诱导，则最终会有部分用户将热度转移到第三方平台进行查看，据了解热搜之后，后火锅在点评美团的热度同样霸榜。

热搜可遇不可求，当然在热搜规则越来越严格的现在，品牌的操作难度会越来越大，而每一次热搜都需要尽可能的把握C位的流量，进行充分利用，实现转移，从而形成发起、讨论、转移、到店的四步骤，让门店受益营销。